Конкурс Торговая марка года
Конкурс Торговая марка года
Конкурс Торговая марка года
ежегодный конкурс, организованный ТПП РМ
Золотой Меркурий - главная награда конкурса Торговая марка года


ПОЛОЖЕНИЕ О  КОНКУРСЕ

«ТОРГОВАЯ МАРКА  ГОДА-2013»

Конкурс «Торговая марка года»-это профессиональный конкурс, дающий уникальную возможность проанализировать опыт создания и продвижения торговых марок, позволяющий выявить лидеров и определяющий динамику  потребительского поведения на отечественном рынке,  учрежден по инициативе Торгово-промышленной палаты Республики Молдова согласно Решению Исполнительного Бюро  №  216 от 12.02.2003г..

МИССИЯ КОНКУРСА

Способствовать развитию молдавской экономики путем роста конкурентоспособности и компетенции отечественных предприятий в создании и продвижении торговых марок на отечественном и зарубежных рынках, определение их популярности у потребителей.

Организаторы конкурса

  • Торгово-промышленная палата Республики Молдова
  • Государственное Агентство по Интеллектуальной Собственности Республики Молдова

ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ КОНКУРСА:

  • Формирование позитивного делового имиджа Республики Молдова;
  • Выявление и продвижение наиболее успешных маркетинговых стратегий в области создания и продвижения торговых марок;
  • Составление рейтинга наиболее успешных торговых марок на молдавском рынке;
  • Изучение динамики потребительских предпочтений на отечественном рынке;
  • Информационное обеспечение предпринимательства в области эффективных технологий маркетинга, рекламы, защиты и правовой охраны торговых марок;
  • Эффективная интеграция молдавского рынка в мировое экономическое сообщество;
  • Изучение новаторских аспектов, связанных с создание, продвижение и ребрэндинг брендов на рынке.

ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ КОМИТЕТ

 Работы, связанные с организацией, проведением, подведением итогов конкурса, осуществляет  организационный комитет (далее оргкомитет), его деятельность регламентируется настоящим Положением.

 Оргкомитет формируется из числа промышленников, специалистов в области маркетинга и рекламы, интеллектуальной собственности, представителей бизнес сообщества и др. Персональный состав оргкомитета и Положение о конкурсе ежегодно утверждаются Исполнительным Бюро Торгово-промышленной палаты Республики Молдова. Информация о составе оргкомитета, Положение о конкурсе публикуются на WEB сайтах организаторов конкурса Торгово-промышленной палаты, Государственного Агентства  по интеллектуальной собственности Республики Молдова  и в средствах массовой информации.  Решения Оргкомитета принимаются открытым голосованием, большинством голосов.

Оргкомитет выполняет следующие функции:

  • информирует о проведении конкурса;
  • планирует и утверждает номинации, категории конкурса, показатели оценки проектов, представленных на конкурс;
  • осуществляет консультационную, информационную и рекламную поддержку конкурса, работы по привлечению спонсоров;
  • рассматривает поступившие материалы, включая и экспертные заключения;
  • определяет победителей конкурса, организует церемонию их награждения.

 Для проведения независимого профессионального исследования, консультирования и изучения  представленных на конкурс торговых марок оргкомитет формирует экспертную группу из числа специалистов соответствующих отраслей, именуемую Жюри, и  привлекает независимые исследовательские организации.

Участники  конкурса

 К участию в конкурсе приглашаются предприятия и организации различных форм собственности, юридические лица, зарегистрированные в Республике Молдова, производящие   продукцию и (или) оказывающие услуги на территории республики.  Участие  в конкурсе добровольное.
 На конкурс  могут быть представлены знаки обслуживания, общие торговые марки для всей продукции (услуг) предприятий, индивидуальные торговые марки  на конкретные товары (услуг) предприятий, а также их сочетание.;.
 К участию в конкурсе допускаются национальные и зарубежные торговые марки, которые на день подачи заявки действуют в Республике Молдова.
 Одновременно исключением к вышеизложенному, для участия в категории «Успешный старт» достаточно подать заявление о регистрации торговой марки в AGEPI.
 Не могут участвовать  в конкурсе предприятия, в отношении которых инициирована процедура банкротства.

III.  НОМИНАЦИИ КОНКУРСА

А. Потребительская
Б. Профессиональные

А. Потребительская номинация
- Торговая марка «Признание потребителей». Определяются торговые марки, ставшие лидерами в рейтингах потребителей, как по показателям известности, так и по показателям предпочтения.
- Торговая марка «РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЭНД». К участию в данной номинации приглашаются отечественные торговые марки которые определяют целевым сегментом потребителей из конкретного региона и осуществляют продвижение только на этой территории. Будут рассматриваться как региональными марками бренды, которые включают в себя характеристики региона.

Б. Профессиональные
- ДЕБЮТ ГОДА  (за самый успешный запуск торговой марки на отечественном рынке в конкурсном году). К участию в данной номинации приглашаются торговые марки отечественных компаний производителей товаров и услуг.

- ТОРГОВАЯ МАРКА «ЭКСПОРТ» (за самую эффективную стратегию принесшую существенные результаты при освоении внешних рынков). К участию в данной номинации приглашаются торговые марки отечественных компаний производителей товаров и услуг, осваивающих внешние рынки и формирующие положительный имидж республики. Оргкомитет определяет торговую марку, продвижение которой на зарубежных рынках  наиболее профессионально и эффективно (учитывается объем продаж в сравнении за рассматриваемый период, стомиость торговой марки, знание и лояльность зарубежных  потребителей);

  - ТОРГОВАЯ МАРКА «ИНТЕР»  (самая активно развивающаяся иностранная торговая марка на молдавском рынке). К участию в данной номинации  приглашаются иностранные торговые марки, зарегистрированные и действующие на территории Республики Молдова. Основным критерием для оценки в данной номинации будет эффективность применения локальной стратегии продвижения международных торговых марок в Республике Молдова (объем продаж в сравнении за рассматриваемый период и с учетом рейтинга торговой марки);

-Торговая марка «ФАВОРИТ ГОДА»(наиболее успешная стратегия торговой марки на рынке Молдовы). К участию в данной номинации  приглашаются отечественные торговые марки. В качестве предмета оценки в данной номинации послужат результаты реализации стратегии торговой марки, включающие ее позиционирование, креативную идею, комплекс маркетинговых коммуникаций, рост продаж, увеличение доли рынка, стоимость торговой марки, имидж марки с обязательным учетом рейтинга потребителей;

-«СОЦИАЛЬНО ОТВЕТСТВЕННАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА»
(популяризация социальной ответственности бизнеса на территории республики). К участию в данной номинации приглашаются торговые марки как отечественные, так и иностранные, использующие в своем развитии и продвижении лучшие идеи социального маркетинга, а также ставшие носителями актуальных гуманитарных ценностей. В качестве критерия оценки в данной номинации послужат понимание проблемы в области корпоративной социальной ответственности, решению которой способствует проект торговой марки, инструменты реализации целей и степень приближения к реализации поставленных задач;

-«УСПЕШНЫЙ РЕБРЕНДИНГ»
К участию в данной номинации приглашаются торговые марки отечественных и иностранных компаний производителей товаров и услуг, осуществивших комплекс мероприятий по изменению составляющих торговой марки таких как: названия, логотип, визуальное оформление с изменением её позиционирования, идеологии марки с целью привлечения новых потребителей. Оргкомитет определяет торговую марку, ребрендинг который был проведён наиболее профессионально и эффективно. Учитывается объём продаж после ребрендинга, увеличение доли рынка и рейтинг потребителей;

-Закрытая номинация «РЕПУТАЦИЯ И ДОВЕРИЕ» -заявки на которую не принимаются. Награды в этой номинации будут присуждены решением оргкомитета. Здесь будет определяться самая оригинальная, творческая идея торговой марки и системность ее реализации в атрибутах, имидже  товара или услуг,  стратегии ее продвижения и результативности плюс признание потребителей.

IV.КАТЕГОРИИ КОНКУРСА:

В каждой номинации конкурса могут быть представлены торговые марки следующих категорий:
1. Продовольственные товары
2. Пиво и Безалкогольные напитки
3. Алкогольные напитки
4. Бумага, картон и товары из данных материалов, печатная продукция
5. Финансовые Организации. Продукты и Услуги
6. Услуги в области энергетики (реализация, распределение, установка)
7. Строительство. Товары и услуги. Недвижимость
8. Здоровье и красота (парфюмерия и косметика, лекарственные препараты, средства личной гигиены, медицинские услуги, услуги по уходу красоты и т.д.)
9. Мода и другие потребительские товары( одежда, обувь, аксессуары, галантерея, ювелирные изделия, игрушки и т.д.)
10. Товары и услуги для дома (мебель, ковры, ткани, кухонные принадлежности, электробытовая техника, чистящие и моющие средства, краски, ремонтные работы и т.д.)
11. Аудио, видео оборудование, электроника, офисное оборудование,( телефоны, фотоаппараты, видеокамеры, компьютеры и т.д.)
12. Транспортные средства и услуги, автосервис (автотранспорт, автоаксессуары, автозаправочные станции, такси, авиа, железнодорожные перевозки ит.д.)
13. Туризм и путешествия, развлечения, культура, спорт ( турагентства, гостиницы, курорты, кофе, рестораны, тренажерные залы, фестивали, концерты, музеи, кинотеатры ит.д.)
14. Производственно-техническая продукция (инструменты, приборы, аппараты, электротехника, технологическое оборудование, средства механизации и т.п.)
15. Средства и услуги связи (мобильный оператор, телефония, интернет услуги, телекоммуникация, компьютерные программы ит.д.)
16. Товары и у